自1976年在车库成立以来，苹果已经影响了数十亿人的生活。当年，乔布斯在每次芯片发布会上，让苹果公司上上下下里充满了激情。
Enderle Group的科技行业分析师罗布·恩德尔（Rob Enderle)表示：“苹果失去了推出能够彻底改变市场的新产品的能力。他们成为一家专注于财务的公司，在榨取忠实用户潜力方面做得非常好！”
知名分析师卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）指出：“衡量苹果的标准永远是创新，这就是人们关注它的地方。一家公司成功的另一个方面是其改变自身的能力。”
其实，苹果不再创新了”或“乔布斯将被气得从坟墓里爬出来”这类表达失望的推文屡见不鲜，特别是在2011年8月接任苹果掌门人的蒂姆·库克（Tim Cook)领导的产品发布会期间。乔布斯因患胰腺癌于2011年10月5日去世。
即使对于怀旧的批评者来说，也不能否认库克及其团队近年来正逆流而上。因为无论从何种角度来看，库克领导下的苹果都让华尔街感到更高兴：苹果品牌在10年前价值约3500亿美元，现在价值2.358万亿美元。分析师丹·艾夫斯(Dan Ives）预测：“在我们看来，苹果市值将在未来6到9个月内达到3万亿美元。”像许多苹果观察家一样，与许多乔布斯的粉丝不同，艾夫斯相信苹果从未停止过发明。
他特别提到了M1芯片的发展，该芯片在多款新设备上取代了英特尔处理器。艾夫斯说：“我认为苹果和库克都保持着与时俱进的精神，而乔布斯最相信的就是有机创新。”
艾夫斯指出，iPhone在未来几年仍将是苹果增长故事的“心脏和肺”，但他认为到2024年，虚拟现实（VR）甚至是苹果汽车将成为新的核心业务。
2021年，全球芯片短缺似乎并未对该公司满足需求的能力造成太大影响。不过苹果被迫放松了对其应用商店的控制，但与其他巨头谷歌和Facebook相比，苹果在反垄断方面所遭遇的挫折也微乎其微。
同时也有许多观察家说，乔布斯的暴躁态度不适合管理公司行政上发生微妙的问题。米拉内西说：“在过去的10年里，我不认为乔布斯的风格会延续下去。在我看来，无论是在市场环境中，还是在整个社会中，库克都会是更好的领导者。”
