在年度Connect大会上，社交媒体巨头Facebook宣布正式更名为Meta，而马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也会成为新公司的首席执行官兼董事长。

“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse）

Connect大会原本是Facebook旗下Oculus平台的年度开发者大会，但今天大会的重心无疑是扎克伯格的主题演讲；他不仅宣布未来全面转型元宇宙，更要更改公司名字来体现这一战略方向。今天早上，有用户在开车路过Facebook总部园区的时候发现，那块标志性的Facebook Logo广告牌已经悄悄改成了元宇宙的标志。

不仅仅是公司改名，Facebook的股票代码也从FB更换成了MVRS（即Metaverse的简介）。此外，Facebook也获得了Meta.com网址以及@Meta的推特账号。

在今年的主题演讲中，扎克伯格承诺要打造一个以人为中心、更具责任感的元宇宙平台，打造一个融合网络环境、虚拟现实与增强现实的平台，元宇宙将是未来的社交平台，也是移动互联网的接替者。

扎克伯格在主题演讲中表示，“我们是一家打造科技连接人的公司。携手合作，我们终将把人放在科技的中心，启动一个更为广阔的创造者经济。（改名Meta）是为了体现我们的定位以及我们未来想要打造的平台。目前的品牌过于紧密地相关一个产品（Facebook平台）。但未来我们希望被视为一家元宇宙公司。”

扎克伯格在主题演讲中还展示了自己的虚拟化身，在虚拟世界中穿梭在不同的场景，和诸多亲朋好友交流互动。“（在元宇宙中）你就像是真的和人打交道一样，而不是锁定在一个世界或是平台上。”此外，他也强调打造元宇宙并非短期可以实现，也不是Facebook一家公司所能完成，需要诸多领域科技公司的共同协作，需要新形势的治理。

视频游戏、远程会议、学习与健身将是目前元宇宙的主要落地场景。Facebook此前推出了基于VR平台Oculus的远程会议应用Horizon Workrooms，扎克伯格也进行了体验展示，将其视为在元宇宙初期的一个探索性应用场景，如何在虚拟世界里进行工作协同。

此次Facebook改名与谷歌2015年的重组有着相似之处。此次Facebook改名Meta之后，原先的Facebook业务也会和Oculus、Instagram以及WhatsApp一样成为旗下子公司。而当时谷歌两位联合创始人创建了一个控股母公司Alphabet，将谷歌与YouTube单独列为一个子公司，而无人车、机器人、智能家居等诸多新兴业务列为其他子公司。

按照扎克伯格的规划，今年Facebook将分别列出核心的广告业务部门和AR/VR研发部门Facebook Reality Labs（FRL）的财务数据。这样做的目的，不仅仅是在重塑形象，更是将财务状况出色的核心业务与需要高额持续投入又短期无法实现盈利的新兴业务分割开来。

另一方面，不可否认的是，Facebook此次改名Meta背后也有扎克伯格的重塑品牌、打造新形象的思路。因为Facebook这一品牌已经在一次又一次的负面新闻和公关危机中蒙尘，Facebook和扎克伯格的公众形象已经跌到了谷底。2001年烟草巨头菲利普莫里斯（Philips Morris）就因为持续不断的公关危机而改名为少有人知的Altria。

由于过去几年不断爆出泄露用户数据的丑闻，Facebook遭到了美国联邦贸易委员会（FTC）高达50亿美元的天价处罚。因为此前的天价收购交易，Facebook又遭到美国联邦和州政府的反垄断诉讼，被要求强行拆分。诉讼目前还在继续推进中。

过去一年Facebook又因为内容管控问题成为了美国社会左右两派争斗的夹板。近期一位前员工曝光的Facebook内部报告显示，扎克伯格等高层明知道Facebook平台与算法可能煽动仇恨，给社会带来更大分裂，依然选择置之不理，将商业利益置于社会责任之上。美国联邦监管机构已经就此事对Facebook展开了新一轮调查。

Facebook表示，计划于12月1日开始以股票代码“MVRS”进行交易。Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和 WhatsApp 并列，而不是总体品牌。重组后，扎克伯格仍然控制着新公司的一切。他承认，与Google在2015年重组为母公司Alphabet后创始人选择辞职不同，他没有放弃最高职位的打算。

扎克伯格此前表示，之所以决心为公司改名，是因为其认识到公司内部已经发生了转变。扎克伯格始终在投入巨资（仅今年就至少投入100亿美元）来构建元宇宙，他说：“我认为，我们基本上正在从‘Facebook优先’转变为‘元宇宙优先’的公司。”

终极互联网形态

那么，到底什么才是元宇宙？或许2018年科幻电影《头号玩家》（Ready Player One）可以作为一个样板。就像是那个被称之为“绿洲”的虚拟世界，未来某一天我们也可以沉浸在这个互动式虚拟现实世界里 ，以一个虚拟化身进入数字世界，在里面生活交友、游戏逛街、互动冒险，就像是电影里面的场景人物一样身临其境。

这个升级版的虚拟世界就是扎克伯格所说的“元宇宙”。换句话说，这其实是一个融合了融合了AR/VR、5G、大数据、人工智能、区块链等前沿技术的大包装概念，是目前技术条件下，我们所能设想到的互联网终极形式。扎克伯格雄心勃勃地畅想，“未来民众每天都会置身于元宇宙之中，在里面购买虚拟服装玩具和诸多不同体验。我们的目标就是（打造这样一个平台），帮助合作伙伴成员触及十亿级别用户和千亿美元级别的虚拟商务”。

当然，在扎克伯格雄心勃勃宣布元宇宙蓝图的背后，也有其他考虑因素。科技行业从来不缺少新概念，这个领域就是需要一波又一波的新热度来带动持续关注和不断投资。几乎每隔一两年，科技巨头和创投行业都会推出一个又一个新的热词，介绍新奇的前沿技术，展示未来的生活愿景，投入巨资打造生态，推高股价与市值。

还记得前两年Facebook推出的Libra计划吗？扎克伯格雄心勃勃地要组建一个全球去中心化的加密支付体系吗？这个超主权货币项目的野心并不亚于现在的元宇宙，甚至可能实现“全球金融无国界“的梦想，也一度给Facebook的股价带来了明显提升。

但是，在各国监管部门的合力打压下，Facebook不得不在去年无限期搁置了Libra项目。在这样的情况下，“元宇宙”或许是扎克伯格在Libra愿景泡汤之后寻找到的下一个概念。